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名牌就是强势品牌吗?

时间:2018-08-27浏览:

名牌就是强势品牌吗?

        成为一个高知名度品牌是许多企业家的梦想,就现在的很多企业我们可以看到,它们为了在短时间内推出一个名牌,花费巨资,通过各种广告手段,一时间广告大战硝烟弥漫,愈演愈烈……

然而, “昙花一现”是许多企业的共同特点,最终成为过眼云烟。三鹿、旭日升、爱多、金正集团、巨人集团、等等这个昔日的“名牌”无不说明这一点。

  名牌就是强势品牌吗?

  一个强势品牌的四大品牌资产:品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和品牌忠诚度。一个新的品牌资产就是零。

  提高品牌知名度是品牌建设的开始,品牌知名度可以通过广告轰炸快速形成,但是想要构建品牌其他部分的资产就没有那么简单了,它是一个需要长期积累的过程,不论是企业的战略定位,服务,企业文化等方面,都需要企业持之以恒的为品牌建设添砖加瓦,让品牌逐步深入人心。

  其实,品牌的巨大资产是在消费者心中的,消费者发自肺腑地认同某个品牌,它才能成为卓越品牌。而只是一味的追求品牌知名度而忽视品牌美誉度、忠诚度等,往往导致品牌的生命力极其脆弱,一旦遇到品牌危机就可能倒了。

  优质产品和服务,与消费者进行良好的沟通,点点滴滴累积逐渐取得消费者对品牌的认同,最终形成巨大的品牌资产价值。

  高知名度不是品牌的全部,而是品牌建设的开始,企业只有注重品牌资产的综合建设
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